21/12/2025
3
Tháng 3 năm 2025, một cửa hàng bán mỹ phẩm nhập khẩu tại quận trung tâm TP.HCM bất ngờ đóng cửa. Không biển thông báo, không lời giải thích. Chỉ một tờ giấy dán vội: “Ngừng hoạt động để rà soát pháp lý”. Ba tháng trước đó, cửa hàng này vẫn livestream mỗi tối, doanh thu được khoe là “vài trăm triệu/ngày”, hàng nghìn đơn hàng được đẩy đi trên các sàn thương mại điện tử.
Câu chuyện không còn xa lạ.
Từ đầu năm 2025 đến nay, hàng loạt cửa hàng, doanh nghiệp, thậm chí cả những “thương hiệu nổi tiếng trên mạng” lần lượt biến mất. Không phải vì ế hàng. Không phải vì thị trường suy thoái. Mà vì không còn trốn được nữa.
Hóa đơn điện tử, truy xuất nguồn gốc, kiểm tra thuế theo dữ liệu lớn, hậu kiểm xuyên ngành — những khái niệm từng bị xem là “xa xỉ” hoặc “chỉ để làm màu” — nay trở thành lưỡi dao sắc lạnh.
Nền kinh tế Việt Nam đang bước vào kỷ nguyên của hàng thật.
Trong nhiều năm, hàng giả, hàng nhái, hàng không rõ nguồn gốc tồn tại như một phần “ngầm hiểu” của thị trường. Từ mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, linh kiện điện tử cho đến vật tư y tế — tất cả đều có phiên bản “giá rẻ hơn”, “xách tay”, “nội địa Trung”.
Người bán biết.
Người mua… cũng biết.
Nhưng tất cả cùng nhắm mắt.
Cho đến khi hậu quả xuất hiện:
Mỹ phẩm gây viêm da hàng loạt
Thực phẩm chức năng không thành phần hoạt chất
Linh kiện kém chất lượng gây cháy nổ
Thiết bị y tế không đạt chuẩn lọt vào bệnh viện tuyến dưới
Năm 2026, câu hỏi không còn là “Có hàng giả hay không?”
Mà là: Ai còn dám bán?
Sự thay đổi không đến từ một chiến dịch truyền thông ồn ào. Nó đến từ hệ thống.
Điểm khác biệt của giai đoạn 2025–2026 là: nhà quản lý không còn đi sau thị trường.
Hệ thống dữ liệu liên thông giữa thuế – hải quan – ngân hàng – thương mại điện tử bắt đầu phát huy sức mạnh. Một doanh nghiệp khai lỗ liên tục nhưng dòng tiền tài khoản vẫn tăng. Một cửa hàng online bán hàng nghìn đơn nhưng hóa đơn xuất ra lèo tèo. Một công ty nhập khẩu giá khai báo thấp bất thường so với giá thị trường.
Không cần “đánh án lớn”.
Chỉ cần đối chiếu dữ liệu.
Và khi dữ liệu lên tiếng, rất nhiều “doanh nghiệp thành công” bỗng lộ nguyên hình.
Một trong những cụm từ được nhắc nhiều nhất trong các báo cáo kinh tế năm 2026 là: “doanh nghiệp xác sống”.
Đó là những doanh nghiệp:
Doanh thu không đủ bù chi phí
Không đổi mới sản phẩm
Không đầu tư công nghệ
Sống nhờ né thuế, chiếm dụng vốn, vay chéo, hoặc thổi phồng số liệu
Trong thời kỳ tiền rẻ và quản lý lỏng lẻo, những doanh nghiệp này tồn tại được. Nhưng khi lãi suất không còn thấp, khi dòng tiền bị siết chặt, khi kiểm tra trở thành thường xuyên — chúng không còn oxy để thở.
Năm 2025, hàng loạt doanh nghiệp rút khỏi thị trường không phải là dấu hiệu suy thoái. Ngược lại, đó là dấu hiệu của sự lành mạnh hóa.
Nếu như trước đây, giá rẻ là lợi thế cạnh tranh số một, thì từ năm 2025, nguồn gốc rõ ràng mới là điều người mua tìm kiếm.
Một hộp sữa không truy xuất được nơi sản xuất?
Một lọ mỹ phẩm không quét được mã xác thực?
Một thiết bị điện không có chứng nhận hợp quy?
→ Bị loại ngay từ vòng gửi xe.
Người tiêu dùng Việt Nam đã trả giá đủ nhiều cho sự dễ dãi của chính mình. Và họ đang học cách trở nên khó tính hơn — không phải vì sang chảnh, mà vì tự vệ.
Từng được xem là mảnh đất màu mỡ cho mọi loại hàng hóa, thương mại điện tử năm 2026 trở thành chiến trường khốc liệt nhất của cuộc thanh lọc.
Các sàn không còn đứng ngoài.
Người bán không còn ẩn danh.
Dòng tiền không còn “chạy lòng vòng”.
Một gian hàng bị khóa không chỉ vì đánh giá xấu, mà vì không chứng minh được nguồn gốc. Một shop bán chạy đột biến có thể trở thành đối tượng kiểm tra chỉ sau vài ngày.
Thời của việc “bán nhanh – xóa shop – mở shop mới” đang đi đến hồi kết.
Sai lầm lớn nhất của nhiều doanh nghiệp là nghĩ rằng:
“Chỉ cần sản phẩm là thật thì sẽ ổn.”
Không.
Hàng thật trong kỷ nguyên mới bao gồm:
Sản phẩm thật
Giá trị thật
Doanh thu thật
Dữ liệu thật
Và trách nhiệm thật
Doanh nghiệp nào vẫn coi việc tuân thủ pháp luật là “chi phí”, coi minh bạch là “phiền phức”, coi chuyển đổi số là “trào lưu” — doanh nghiệp đó sớm muộn cũng bị đào thải.
Năm 2025 không phải điểm kết thúc. Nó chỉ là cao trào đầu tiên.
Những ngành chịu ảnh hưởng mạnh nhất:
Bán lẻ truyền thống
Mỹ phẩm, thực phẩm chức năng
Thương mại điện tử nhỏ lẻ
Dịch vụ trung gian thiếu giá trị gia tăng
Doanh nghiệp gia đình không chuẩn hóa quản trị
Sự đào thải sẽ còn tiếp diễn, và không khoan nhượng.
Nhưng lịch sử kinh tế cho thấy: sau mỗi cuộc thanh lọc lớn, nền kinh tế luôn mạnh hơn.
Kỷ nguyên của hàng thật không dành cho tất cả. Nó dành cho:
Những người làm ăn nghiêm túc
Những doanh nghiệp chấp nhận minh bạch
Những ai hiểu rằng tăng trưởng bền vững chậm hơn, nhưng sống lâu hơn
Sự ra đi của hàng giả không làm thị trường nghèo đi.
Sự biến mất của doanh nghiệp yếu không làm nền kinh tế suy sụp.
Ngược lại, nó mở đường cho những giá trị thật bước lên.
Năm 2026, nền kinh tế Việt Nam không hỏi doanh nghiệp rằng:
“Anh lớn đến đâu?”
Mà hỏi:
“Anh thật đến mức nào?”
Và với rất nhiều người, câu hỏi đó đến… quá muộn.
Nhập email của bạn để nhận bản tin mới nhất của chúng tôi.
Liên hệ với chúng tôi
